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一个种养农场的转型升级(上):亲子休闲农庄的营销再造方案

发布时间:2019-07-13 08:31:55   编辑:母婴品牌网   阅读次数:

如上所述,原名海华文景密云镇蜗牛养殖场,以前都是种植生态农庄。朱口镇北村密云区上游的密云水库,位于两国清水河水源保护区,占地200亩,其中160亩农,林50英亩和蔬菜大棚62的区域。在过去,它已经基于主种养殖,包括鲜切百合,蔬菜,批量供应的各种花卉和蔬菜,并科研院所百合实验室建设。随着百合的价格的下降,面临着需要升级。

密云镇蜗牛改造和道路升级,是从2017年合作的山谷的农业开始后。作为农谷商学院的一名大四学生,庄主李婷婷邀请了团队合作的农谷,进行了全面的调整和转型。除了产品回收,扩大到除农业文旅,营销,活动设计和活动设计等领域,我们需要做出改变。今天我们谈谈营销这一个。

甲重塑定位:VI口号并调整基于所述基座的定位。

营销首先要有一个基础。重新创建这个基础是定位和梳理和调整的口号,VI系统,使用户可以了解你的整体定位,实力和优势,以及整体形象。

根据市场需求和机会的地理环境和资源,策划专家农场农业与乡村旅游山谷抢占亲子市场,与市场分析相结合,文旅削减农业产业从家长和孩子,农场定位的角度来看,从以前的基于农场养殖生产,调整为过渡到农业文旅与自然的亲子营,升级为:自 然而,生态农庄农耕文化旅游+休闲农场与自然营地主导2-12岁热爱自然的家庭客群; 给它一个新的位置:家长和孩子陪自然农场。它起了个好听的名字:蜗牛小镇。

二,文化创意升级:

根据新的定位和品牌口号,农谷文化创意发挥自己的优势,打造品牌蜗牛小镇。专业设计师重新设计了目标人群的特点,赋予基本的新形象和包装,包括设计和生产识别系统的升级园区,设计基地,道路和景观公园升级。为了把农场装饰着艺术装点乡村。

不仅是外观装饰,包装上农产品的设计,也做出了很大的调整。包括各种农产品,吃的,穿的,用的创意纪念品和衍生品的经验和其他方面。

“我们的村庄都应该有无限的可能性,她也可以很脚踏实地那里很艺术照明,有色彩,有一些年轻,鲜活的生命。“北京2018年开展活动,以棚房,路原镇蜗牛硬化,已经变成了一个花园式的草坪和绿地。周围的村庄附近的山区,森林,河流,有机融合巧妙地借用了周围的自然环境,使蜗牛到毗邻自然生态农庄高山,森林,河流的一个小镇上,增加了用户体验的满意度和用户黏性。

三,营销升级:

在新的定位和口号蜗牛镇的基础上,紧紧围绕他们的123生产的产品,拓展营销渠道。也就是说,所有的营销和渠道发展螺镇,围绕实际产品产生实实在在的成效牯。

如图1所示,传统的信道:主要生产周围进行。

(1)批发商,新鲜专卖店,销售渠道,提供农产品。

(2)大客户:食堂,工会,节庆礼品。

(3)存储营销:包括农家店,社区新鲜专卖店,商场活动,农产品市场。

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(4)进社区:联系政府,小区物业和相关社会组织,积极开展社会活动进社区,包括社区购买和社区福利,让更多的市民了解城市蜗牛的存在,降低收购成本,提高企业的竞争优势。

在生产销售,一个关键点是物流配送。有两种方式:自建或第三方分销和配送。根据业务的特点和需求(临时或长期的,常规的,附近的密云县城或更远的镇),然后选择分销解决自建或第三方配送解决。

2,对于方向开发新渠道。

其重点包括两个方面:首先,网络营销和电子商务; 二是与社区活动联系。

(1)从电力企业的营销和媒体服务

卓越运营的在线服务平台,做网上推广。首先是改善和优化微通道公用号。

其次,电商营销是非常重要的,包括微商城,电子商务平台和社区营销。优化商场通过网页,增加产品目录,组织网上吸粉分裂活动,以增加粉丝量。

(2)社区营销

联系各个社区,包括各种感兴趣的社区,一个粉丝群,在线,离线和链接的主要群体,开展联动;

(3)联盟营销

发展会员,会员计划,在推出的特别会员的魅力惠已经转化为住宅物业的业主,以帮助吸收农谷成员的工作要做。

(4)通道营销:

重点教育机构,学前教育机构的特别活动之间的联系,以吸引目标消费群体。

(5)每年的节日计划:

在这一年中,随着赛季的推移,农场组织有自己的教育和亲子体验日常活动的自然过程。

当然,蜗牛小镇也欢迎各种团体,共同定制活动。

四是产品和服务,为你做营销:

我们做营销的人都知道:生产现实生活中的体验产品和服务,是最好的营销。

在相邻的自然生态农场高山,森林,河流,这样的自然教室场景的乐趣:通过自然农耕,自然探险,自然科学,自然艺术,自然和其他生物系统的经验和课堂活动,所以通过瞄准器的孩子在大自然,听觉,嗅觉,触觉,味觉,思维等。,欣赏,感知和自然,获得自然知识的理解,欣赏美丽的大自然,人类,人与自然之间的密切关系,从自然的感受和得到启发。

蜗牛小镇的经验,全彩,创造一种农村生活:生活需要色彩,生活中也需要幸福和自由,在蜗牛的小镇享受农村生活和孩子的天真在一起。这是最好的营销 。

(如何提升传统养殖场?我们也将继续从设计,会员设计和许多其他细节,深入分析的活动,欢迎大家继续收看。)

如何使一个新的高附加值农业的农民用好市场?你想学习的经验和知识,以一流高手的国内外?6月20日--22日,北京:在“农业法案打造精品精品农业训练营” ,,中国农民大学副校长,潘司铜谷扶农学研究所的研究院,将改造和道路密云蜗牛的村庄,比如升级,并分享详细:传统的农业生产升级的IP网络转型。

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课程大纲:

?IP是农场的基本内容

?IP研究性学习的家长和孩子们做

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?采用B&B创建IP

?通过文化创意来构建IP

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